10月外语学习APP榜:“口语100”升至月活榜第5“少儿趣配音”出局百万量级 蓝鲸榜单

“翼课学生”“冷藏室”荣登用户规模和涨幅榜双榜。10月使用时长和启动次数均有所上升。

近日,以青少儿学科英语起家的瑞思教育发布公告称,为更好落实“双减”意见,保证境内培训业务可持续稳定运营,以瑞思体系内管理运营团队为代表的买方与瑞思教育上市公司签署收购协议,由买方收购瑞思教育上市公司境内全部资产。本次交易预计于2021年底前完成。这仅仅是关于学科培训消息的冰山一角,那么当下国家对教育行业的整体政策以及线下学科培训机构的关停,对在线外语学习有哪些影响?在线月的表现如何呢?

根据易观千帆数据显示,2021年10月末外语学习APP共138家,活跃用户约5844万,占教育全网用户比例的10%,与2021年9月末的6524万相比明显下降,用户规模数量下降680万,环比降幅为10%。10月末的启动次数达18.14亿次,使用时长为1.64亿小时。总体来说,2021年10月末的活跃人数有所下降,但启动次数和使用时长较上个月有所上升。下图是2020年3月末至2021年10月末,外语学习APP的用户指标变化趋势:

从上图可以看出,外语学习赛道活跃人数在2021年7月末为0.58亿,8月末为0.56亿,9月末为0.65亿,10月末0.58亿;而使用时长和启动次数,2021年7月和8月有明显的上升,7月末启动次数环比上升142.16%,8月末环比下降29.87%,9月末环比又下降20.85%,10月末启动次数环比上升6%,使用时长7月末环比上升122.89%,8月末环比上升2.13%,9月末环比下降43.01%,10月末环比上升约4%。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

蓝鲸教育智库把138家外语学习APP,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:

2021年10月末,易观千帆数据中心上所有拥有稳定用户的外语学习APP中,千万级用户规模APP数量有且仅有一家——“百词斩”,数量占比0.67%。该应用用户规模高达1883万,相比2021年9月份,用户规模升幅为5%,领域渗透率为32%。

百万级用户规模APP有13家,数量占比8.67%,该量级APP包括:流利说-英语、墨墨背单词、每日英语听力、口语100、英语趣配音、冷藏室、翼课学生、可可英语、叽里呱啦、星火英语、沪江开心词场、冀教学习、E英语宝。9月末百万量级为14家,“少儿趣配音”跌出了百万量级。

十万级用户规模APP为49家,数量占比32.67%,相较于2021年9月末该等级APP数量持平,该量级APP包含“不背单词”“少儿趣配音”“斑马”等。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。

唯一一家千万级应用“百词斩”,10月末用户渗透率为29%;14家百万级用户规模的APP,用户渗透率加起来达58%,是外语学习赛道的的中坚力量,不过较榜首“百词斩”还有一定差距,位列第二名的“流利说-英语”,有约598万活跃用户,行业渗透率为10%,相比其他百万级应用有明显优势;十万级应用共49家,领域渗透率为23%;数量最多的是小于十万级用户规模的APP,多达75家,但用户渗透率指数却仅有7%。

下面是2021年10月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅(标红的APP为该量级新增,标灰色的表示从上一级别甩出到下一级别的APP):

从该榜可以看出,10月较9月相比,千万级和百万级都没有发生变化,新增了“翼课学生”。只有十万量级增加了百万甩出的“少儿趣配音”。“少儿趣配音”,9月末进入百万量级梯队,活跃用户规模为101万,10月末活跃人数约92万,环比下降9%,进入十万级应用行列。。

为了更好的梳理2021年10月末外语学习赛道具体的APP数据变化,蓝鲸教育智库选取了2021年9月末到2021年10月末,外语学习APP的具体榜单变化,下图是“2021年10月外语学习APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为2021年10月各大TOP排行榜等级上升的APP:

2021年10月末,外语学习APP用户规模排名榜单TOP 10的APP变化不大,还是原有APP,只是位次上发生变化。

TOP 50中,新增了“扇贝单词”“同步学”,减少了“扇贝阅读”和“日语学习”。深圳市方直科技股份有限公司出品的“同步学”10月末的活跃用户为14.48万,排名49位,9月末的排名第53位。

“阿卡索口语秀”9月排名41位,活跃用户19万,环比上升20%,10月末活跃用户17万,排名43位。6月末新晋TOP 50的“51Talk英语”9月更名为“51素养”,8月末活跃用户为24.89万,9月末的活跃用户为22.90万,环比下降8%排名36位。其10月末活跃用户21万,排名第37位。

综合以上分析维度,因为开学等原因,10月份外语学习赛道,使用时长和启动次数虽有增长,但是活跃人数规模则明显下降。相较之今年的其他月份,头部APP尤其是用户规模前十相对保持稳定,赛道“马赛效应”依旧明显。

以下,我们来重点关注一下外语学习APP活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:百词斩、流利说-英语、墨墨背单词、每日英语听力、口语100、英语趣配音、冷藏室、翼课学生、可可英语、叽里呱啦。以下是这10家APP在2021年10月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况:

稳居榜首的依旧是“百词斩”,2021年9月末活跃人数为1798.08万,10月末活跃用户1883万,较2021年9月末用户规模环比上升约5%,该应用行业渗透率为32%,其用户规模与领域渗透率均远远高于其他企业。

位居第二位的是“流利说-英语”,9月末用户规模612.63万,环比上升约-4.22%,10月末用户规模为597万,已经连续三个月下降。第三名“墨墨背单词”9月末活跃用户410.91万,较2021年8月末上升6.98%,10月末活跃用户为402万,该APP已经连续数月保持第三的位置。

“百词斩”、“流利说-英语”和“墨墨背单词”今年1至10月稳居外语学习APP活跃用户规模TOP 10的前三名,非常稳定。

值得一提的是,“每日英语听力”保持住了第四的位置,8月它被“英语趣配音”超过,9月反超回到第四名,活跃用户为248.73万,10月稳住该位次,活跃用户为253万。

位列第五名的“口语100”,超越9月的“英语趣配音”。9月末活跃用户为222.13万,环比上升7.8%,10月末的活跃用户为239万,环比上升约8%。

“英语趣配音”降至第六名,9月末活跃用户233.51万,环比下降超过10%,10月末的活跃用户为237万。

“冷藏室”保持第七名,这个6月末横空出世强势进入前十的应用,6月末和7月末一直位列第八名,8月末上升一名,9月保持稳定,月活跃用户为184.57万,环比上升0.92%,10月末活跃用户为202万。

“翼课学生”以月活跃用户180万稳住第八名,环比大增约10%。该应用第二次进入TOP10,是9月和10月TOP10中活跃用户数量环比增幅最大的APP。

“可可英语”升至第9位,其9月末排名第10位,10月末的活跃用户为150万,9月末活跃用户为144.60万,环比下降9.74%,该APP此前长期在第10名和第11名之间徘徊,8月份才上升到第九名,9月被“翼课学生”挤到原位。

第十位则是“叽里呱啦”,10月末活跃用户为143万,其同比下降幅度和环比下降幅度都是TOP 10中最大的。其9月末活跃用户152.89万跌到第九名,环比下降15.57%,是9月TOP10中活跃用户数量环比降幅最大的APP。

用户规模TOP 10应用中,有四家应用与2020年同期相比出现下降,分别是“口语100”“英语趣配音”“可可英语”和“叽里呱啦”,涨幅最高的APP是“墨墨背单词”,同比增幅达37%,其次是“每日英语听力”同比上升29%。同比降幅最大的是“叽里呱啦”,同比下跌25%,其次为“英语趣配音”,同比下跌15%。

我们再来看看,外语学习领域用户增长幅度TOP 10的APP,2021年10月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2020年同期数据,故标为“-”):

2021年10月末用户增速前十的APP分别是:英语拼读、英语六级君、翻易通、法语U学院、英语四级词汇、FiF口语训练-学生版、冷藏室、省心英语、无忧英语、翼课学生。

涨幅最高的APP是——“英语拼读”,环比增幅为325%,活跃用户为1.74万;“英语六级君”位列第二,月活涨幅为48%,活跃用户为7万;位列第三位的“翻易通”,涨幅约为16%;第四名的“法语U学院”涨幅约为16%;“英语四级词汇”涨幅约为14%,位列涨幅榜第五位。

“法语U学院”虽位列第四,但活跃用户为0.21万,是该榜单中规模相对较小的APP。以往登上该榜的应用都为十万级应用及十万级以下的应用,其用户规模及渗透率普遍较低。但是,10月榜单中“翼课学生”和“冷藏室”都是百万级应用,是同时登上用户规模榜和涨幅榜的两家APP。其中“翼课学生”9月也登上该榜,排名第四,10月排名第10位。

整体来看,2021年10月外语学习APP活跃用户规模榜单与2021年9月末相比变动不大,其中,用户规模TOP10中,6月末横空出世的“冷藏室”保持第七位,“口语100”排名第5位。增长幅度TOP 10榜单没有涨幅特别亮眼的应用,且没有用户规模较大的企业。

外语学习赛道,市场占比10%,是教育领域内次于中小学教育、教育平台、儿童教育和付费问答的又一大赛道。该赛道在2020年上半年受到疫情的影响,在第一季度连续上涨,从第二季度开始逐步回落,暴涨时代走向结束。不过,今年的暑期由于打击线月出现小规模上涨,尤其是启动次数和使用时长的数据飙升,9月用户规模也出现了明显上涨,10月末用户规模出现下降。

下面是2021年10月末138家外语学习活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据(“-”代表没有相关数据),供大家查阅:

根据易观千帆数据显示,2021年10月末全网教育APP活跃用户共57768万,其中在线万活跃用户,占教育全网用户比例10%。

用户规模下跌比较明显的APP有:“abc360英语”环比下跌28%,“小学英语三年级上“环比下降约20%,”动词变化“环比下跌13%,”听力测试”环比下降13%,”英语写作“环比下降13%……

外语学习赛道,10月末有55家APP活跃用户规模出现上涨,占比为40%。除上榜涨幅TOP 10的APP外,其他出现明显上涨的APP有:“E英语宝”环比上涨8%,“习习向上”用户规模环比上涨8%,“Hello Pal”环比上涨8%,“TED英语演讲”环比上升8%,“听歌学英语”环比上涨8%……

总体来看,10月在线外语学习除了用户规模外,使用时长和启动次数都有所上涨,外语学习赛道整体呈现保持平稳发展之势,10月末除了“翼课学生”“冷藏室”外并未出现涨幅十分亮眼的企业,该赛道的格局已经初步定型,流量依旧持续集中在行业头部,行业马太效应依然明显。

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